eBay: od aukce nakouslého toustu k dokonalému tržišti

Prvním prodaným produktem bylo rozbité laserové ukazovátko

EBay vytváří cesty, jak propojit miliony prodejců a kupujících na více než 190 trzích po celém světě. Je místem, kde se dá sehnat a prodat snad cokoliv, na co člověk pomyslí. Můžete zde narazit na nové produkty, ale také na zboží z druhé ruky, nakupovat v akcích a výprodejích za velmi výhodné ceny. Stejně jednoduše je možné na eBay prodávat již nepotřebné či nadbytečné předměty nebo je nechat dražit v aukcích.

‍

‍

První prodávaná položka na eBay byla nefunkční laserové ukazovátko, které bylo prodáno za 14.83 USD. Pierre Omidyar, zakladatel eBay, jej vložil jako první produkt na nově vytvořený web s tehdejším názvem AuctionWeb. Vyvolávací cena byla 1 USD. Omidyar byl tenkrát velmi překvapen tím, že by někdo platil za rozbité zařízení. Kupující ho ale ujistil, že úmyslně shromažďuje rozbité věci. Nové laserové ukazovátko by ho totiž stálo mnohem více a proto si raději opraví toto rozbité. Prodej použitého zboží se velice rychle ukázal jako potenciální.

‍

‍

‍

‍

Do roku 1996 se na tomto webu konalo 250 000 aukcí, v prvním měsíci v roce 1997 dokonce přes 2 mil. aukcí. V polovině téhož roku eBay pořádal okolo 800 000 aukcí denně. V roce 1997 společnost Omidyar změnila název společnosti z AuctionWeb na eBay a začala službu masivně inzerovat. Původně chtěl Omidyar koupit doménu echobay.com, ale tato doména byla již zaregistrována u kanadské těžební společnosti. Vypuštěním “cho” následně vznikl název eBay.com.

‍

Romantická, ne však pravdivá verze příběhu vzniku eBay

O eBay koluje jeden mýtus. Všichni víme, že zakladatel založil společnost, aby jeho snoubenka mohla obchodovat s dávkovači PEZ (pez dispensers collectibles). Není to pravda! EBay vznikl snahou o vytvoření dokonalé tržní ekonomiky. O tento příběh se však nikdo nijak více nezajímal. Nicméně ve chvíli, když se vynořil příběh PEZ, média o ničem jiném nepsala. Bylo to mnohem zajímavější než pokus o vytvoření dokonalého tržiště. Prvek PEZ sehrál svou důležitou roli, díky němuž si zakladatel Pierre Omidyar uvědomil, že lidé jsou nadšení pro sbírání věcí!

‍

EBay jako dokonalé tržiště, kde se střetává nabídka s poptávkou

EBay se velice rychle stal obrovským hitem internetu a internetového nakupování. Již ve třetím roce svého fungování, kdy měl pouze cca 20 zaměstnanců, vygeneroval obrat přes 3 mil. USD. V té době eBay zpoplatňoval aukce v rozmezí 2,5 - 5 % z prodeje v závislosti na výši ceny.

‍

Na internetu najdete seznamy desítek velice bizardních předmětů které se přes eBay prodaly. Za zmínku stojí například:

‍

☝️  Použitá žvýkačka Britney Spears.

‍

🥤 Papírový kelímek, z kterého na koncertu pil Elvis Presley.

‍

🍞 Spálený toastový chléb s podobiznou Marilyn Monroe.

‍

🚘  Jeden šťastlivec například prodal své ojeté auto za násobek jeho ceny, když zjistil že jedním z předchozích majitelů byl tehdejší papež. Auta se koneckonců stala velmi žádanou komoditou na eBay. Sám zakladatel přiznal, že při prvním zalistování auta, absolutně nevěřil, že je tohle možné.

‍

💯 Jeden Američan dokonce po rozchodu se svou přítelkyní vytvořil aukci, která se jmenovala “Everything I Own “, kde prodával absolutně vše, co vlastnil (dům, auto). Své osobní věci vydražil za několik stovek tis. USD. Díky tomu začal cestovat po světě!

‍

🎥 V roce 2005 byl na eBay prodán původní nápis Hollywood za 450 400 USD.

‍

🇳🇿 V roce 2006 se muž z Austrálie pokusil na eBay prodat Nový Zéland za vyvolávací cenu 0,01 USD. Ještě, než eBay zrušil aukci se cena zvýšila na 3 000 USD.

‍

🍞 V roce 2000 byl prodán toust, který byl z poloviny sněděn Justinem Timberlakem, 19letému fanouškovi za 1025 dolarů. Do dražby jej umístil DJ rozhlasové stanice poté, co Timberlake zanechal zbytek toustu po dokončení rozhovoru ve studiu stanice.

‍

Úpadek imperia

EBay však v prvním desetiletí nového tisíciletí začal ztrácet zejména oproti Amazonu. Zde se projevovaly hlavně technické limity, kdy aukční portál eBay nebyl příliš dobře optimalizovaný na prodej běžných věcí denní spotřeby. Po vyčlenění platební metody PayPal, která se stala nezávislou společností, pak zůstal eBay pouze aukčním portálem.

‍

‍

EBay mezi lety 2007 - 2014 zdvojnásobil počet produktů, které se přes platformu prodávaly. V období 2014 - 2021 se však objem prodaného zboží v podstatě nezměnil. Velice podobné je to s obratem eBay, který je poslední roky téměř neměnný.

‍

‍

Ohromný kolos s velkou příležitostí

Během nástupu pandemie se zvýšily prodeje na eBay zhruba o 20 %. Zákazníci se tak rozpomněli a vrátili se na tuto platformu ve chvíli, kdy obchody zůstaly zavřené.

‍

EBay dnes není a v blízké budoucnosti asi ani nebude tím světovým supermarketem, kterým je v Evropě a USA Amazon. Stále má však gigantickou základnu jak prodejců, tak zákazníků a silný tržní podíl v mnoha kategoriích (např. v USA 3/4 všech použitých produktů). Silnou kategorií je také v online prodejích “car accessories”. Oproti Amazonu a jiným novějším markeplaces má eBay o něco starší zákaznickou základnu i prodejce, vysvětluje expert na marketplaces, David Cikánek, Head of Sales at EXPANDO.

‍

‍

‍

Závěrem

EBay je jeden z nejsilnějších prodejních kanálů, který se může rovnat i Amazonu! V EXPANDO pečlivě vybíráme prodejce, kteří zde mají šanci uspět a mohou tímto způsobem zvýšit své prodejní příležitosti s možností oslovení přes 142 mil. zákazníků po celém světě.

‍

‍

Napište nám o osobní konzultaci, pomůžeme vám vyboostovat prodeje na eBay! 📨 david@expan.do

‍